A Nike decidiu antecipar o clima da Copa do Mundo FIFA 2026 com uma campanha que mistura esporte, moda e entretenimento em escala global. Batizada de “12 Weeks of Football”, a ação abandona o formato tradicional dos comerciais cinematográficos e aposta em uma estética mais espontânea e caótica, construída a partir de 42 fotografias Polaroid autografadas por celebridades do esporte, da música e da moda. O projeto rapidamente movimentou as redes sociais ao reunir nomes como Ronaldinho Gaúcho, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Kim Kardashian, Lisa e Travis Scott.
A campanha faz parte da estratégia chamada “Sport Offense”, conceito criado pela marca para ampliar o futebol para além das quatro linhas e reforçar seu impacto como fenômeno cultural e de lifestyle. Dentro dessa proposta, Kim Kardashian assume o papel de “soccer mom” global, enquanto Lisa, do BLACKPINK, reforça a conexão entre streetwear, moda asiática e cultura pop contemporânea. Já a presença de Ronaldinho Gaúcho e Cristiano Ronaldo ajuda a aproximar diferentes gerações do futebol em uma mesma narrativa visual.
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Além do elenco de celebridades, a campanha também alimentou especulações sobre possíveis lançamentos exclusivos ligados ao Mundial de 2026. Segundo informações divulgadas pelo Hypebeast, a iniciativa pode antecipar uma série de colaborações entre a Nike e marcas como Jacquemus, Patta e NOCTA ao longo das próximas semanas. A proposta reforça uma tendência cada vez mais evidente na indústria: transformar grandes eventos esportivos em plataformas de moda, comportamento e consumo cultural.
