A Gucci apresentou sua nova campanha publicitária, intitulada “Primavera”, inspirada nos conceitos de renascimento e no poder transformador do amor. O projeto tem direção criativa de Demna e reúne um elenco de peso formado pela supermodelo Kate Moss, o cantor Shawn Mendes, a rapper Rico Nasty e a modelo Alex Consani. A campanha adota uma atmosfera intimista e soturna, embalada pelo clássico “Wicked Game”, de Chris Isaak. Um dos principais destaques do material é Kate Moss, que dubla a canção enquanto veste o mesmo modelo superdecotado com o qual encerrou o desfile de estreia do estilista à frente da maison italiana. O filme publicitário é assinado pelo diretor Johan Renck. A produção faz uma referência direta à linguagem estética do videoclipe “Pass This On”, lançado pelo duo de música eletrônica The Knife, cujo clipe original também teve direção de Renck.
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