Murilo Benício e o filho, Pietro Antonelli, são os protagonistas da campanha de Dia dos Pais 2026 da Riachuelo. Com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, a ação reúne personalidades e suas famílias para celebrar os diferentes significados da paternidade por meio de histórias de afeto, cumplicidade e inspiração. A campanha estreou em 13 de julho e também conta com a participação do surfista e campeão olímpico Italo Ferreira ao lado do pai, Luiz Ferreira.
Nos filmes e ensaios fotográficos, Murilo e Pietro evidenciam a relação construída dentro e fora das telas, marcada pela convivência e pela paixão em comum pela atuação. Já Italo e Luiz aparecem em registros feitos no litoral do Ceará, relembrando o início da trajetória do atleta no surfe e reforçando o papel da família em sua carreira. As imagens também destacam peças das linhas D-Ultras e de linho, que integram a coleção especial para a data.
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Além da campanha principal, a Riachuelo lançará conteúdos digitais com João Gomes, Juan Paiva e a filha Analice, Nicolas Prattes ao lado do pai e do padrasto, e Jade Picon com o pai, Carlos Picon. A estratégia de divulgação inclui televisão, plataformas digitais, redes sociais, mídia out of home (OOH) em shopping centers e ações com talentos da TV Globo. Para completar a campanha, a marca apresenta uma seleção de presentes com peças das linhas Pool Legacy, Linhos, D-Ultras, Essenciais e Mini Me, além de perfumes e acessórios voltados para o Dia dos Pais.
