Com estratégia e sensibilidade estética, a consultora de imagem Lode Ary constrói trajetórias visuais que vão além do guarda-roupa e ajudam mulheres a se reconhecerem novamente no espelho

Sâmya Mesquita
samyamesquita@ootimista.com.br

À primeira vista, o trabalho de uma personal stylist pode parecer apenas escolher roupas. Contudo, a moda é muito mais do que estética para Lode Ary: é narrativa, identidade e estratégia. À frente do Coletivo Criar Moda (@coletivocriarmoda), que fundou ao lado da sócia Júlia Pimenta, a cearense tem construído uma trajetória que entende a moda não apenas como estética, mas como ferramenta de posicionamento. Em vez de apenas sugerir looks, o trabalho das duas parte de uma escuta aprofundada para compreender histórias, transições pessoais e o lugar que cada cliente deseja ocupar no mundo.

A relação de Lode Ary com a moda começou muito antes da formação acadêmica. Durante anos, ela teve uma loja de roupas e já convivia intensamente com o universo fashion, pesquisando referências e observando comportamentos. “Sempre pesquisei muito sobre moda, minha mãe e minha irmã também gostavam muito, então isso fazia parte da minha rotina. Para mim, era natural montar produções e pensar na imagem das pessoas”, resgata. Até que decidiu transformar essa afinidade em profissão e ingressou no curso de Moda na Universidade de Fortaleza (Unifor). A trajetória acadêmica foi marcada por destaque: ao concluir a graduação, recebeu a Bolsa Yolanda Queiroz, concedida ao aluno com melhor desempenho da turma, e seguiu para uma pós-graduação. Foi justamente nesse período que a ideia do coletivo começou a ganhar forma. “Durante a pós-graduação começamos a desenvolver um projeto que acabou se transformando no nosso trabalho de conclusão de curso. A proposta evoluiu e virou o que hoje é a Criar, porque acreditamos que tudo na moda começa com o ato de criar uma imagem, uma atmosfera, uma narrativa visual”, explica.

Curadoria completa

Fundado há quase dois anos, o Coletivo Criar Moda passou a atuar na consultoria de imagem, styling, personal shopping e organização de guarda-roupa. A proposta, porém, vai além da escolha de roupas. Antes de qualquer intervenção estética, as profissionais realizam uma entrevista detalhada para compreender o estilo de vida da cliente, seus objetivos e o momento que está vivendo. “Nosso trabalho é baseado em coerência e intenção. Não construímos uma imagem apenas para ficar bonita; ela precisa fazer sentido com a vida da pessoa e com o lugar que ela quer ocupar”, pontuam Lode e Júlia, que também é cineasta. Segundo elas, o processo inclui análise de comportamento, rotina, coloração pessoal, tipo de corpo, visagismo e até a forma como a cliente deseja ser percebida social ou profissionalmente: “Observamos comportamento, rotina, objetivos e personalidade antes de traduzir tudo isso em estilo. Não criamos apenas looks, entregamos coerência visual”.

Com o tempo, Lode percebeu que muitas clientes chegam ao atendimento em momentos-chave. Mudanças corporais, transições profissionais, separações ou crises de identidade costumam ser o ponto de partida para a busca por consultoria de imagem. “Com o tempo ficou claro que a roupa quase nunca era o problema principal. O que aparece é insegurança, mudança de fase ou dificuldade de se reconhecer”, revela Lode. Nesses casos, o trabalho começa antes mesmo de abrir o guarda-roupa: “Precisamos entender o que aquela pessoa está vivendo antes de pensar no que ela vai vestir. Muitas chegam fragilizadas, e o processo começa com escuta e acolhimento”. Segundo ela, a transformação acontece gradualmente, à medida que a cliente reconstrói a própria percepção. “Quando uma cliente se olha no espelho e se emociona, não é pela peça em si. É porque ela se vê novamente. A roupa é apenas a ferramenta que materializa essa mudança”, reflete Lode.

Desafios
Em um cenário em que redes sociais ampliam a importância da imagem pública, o styling também se tornou uma ferramenta estratégica para posicionamento profissional, especialmente entre mulheres em cargos de liderança. “A imagem comunica antes da fala. Em posições de liderança, isso influencia diretamente na forma como a pessoa é percebida”, percebe Lodinha, como é também chamada por amigos e clientes. “Uma imagem bem construída ajuda a transmitir segurança, clareza, autoridade e presença. Não tem a ver com rigidez, tem a ver com intenção”, acrescenta.

A atuação da consultoria também dialoga com o incentivo ao consumo consciente. Em vez de incentivar compras impulsivas, a consultoria muitas vezes parte do reaproveitamento do que já existe no guarda-roupa da cliente. Peças podem ser transformadas, combinadas de novas formas ou adaptadas a diferentes contextos. “Muitas vezes trabalhamos com reaproveitamento de peças. Uma calça pode virar bermuda, um vestido pode ganhar outra função. O objetivo é construir um guarda-roupa funcional, não descartável”, pontua. Quando há necessidade de novas aquisições, a escolha é feita a partir do orçamento e da realidade da cliente, com curadoria de marcas locais ou nacionais que dialoguem com o estilo definido.

Para Lode, o impacto mais significativo do trabalho aparece quando a transformação deixa de ser apenas estética e passa a refletir na postura e na confiança das clientes: “É muito gratificante ver quando a cliente começa a aplicar aquilo que sugerimos no dia a dia. A mudança não é só visual, ela aparece na postura, na segurança e na forma como a pessoa ocupa os espaços”. Nos próximos anos, ela e Júlia Pimenta pretendem expandir o Coletivo Criar Moda e levar a consultoria para novos projetos e empresas. “Nossa missão é ajudar mulheres a se reconhecerem na própria imagem e se sentirem seguras com o que comunicam. Quando a imagem está alinhada com quem a pessoa é, tudo muda: postura, confiança e presença”.