A empresária e influenciadora Kim Kardashian está expandindo seus negócios ao entrar no mercado de bebidas energéticas. A bilionária firmou parceria com a startup UPDATE, que aposta em uma alternativa à cafeína tradicional, e garantiu distribuição nacional nos Estados Unidos por meio da Walmart.
Lançada em 2022, a UPDATE utiliza paraxantina — composto produzido naturalmente pelo organismo a partir da cafeína — em vez da substância convencional. Segundo a empresa, a formulação evita efeitos comuns associados às bebidas energéticas tradicionais, como queda brusca de energia, agitação e superestimulação. Kim passou a consumir o produto em 2023 e, após enviar comentários espontâneos à marca no ano seguinte, iniciou conversas que culminaram na parceria, conforme comunicado divulgado à Forbes.
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A empresária será apresentada como cofundadora no relançamento da marca, que incluirá embalagens redesenhadas com sua participação, reformulação do produto e preços considerados mais acessíveis — embora valores não tenham sido divulgados. Entre os fundadores originais estão o ex-banqueiro Daniel Solomons e a família Hess, ligada à Hess Corporation. A bebida chegará a cerca de 4.000 lojas da Walmart a partir de 1º de março, em cinco sabores, com novas versões previstas ao longo do ano.
Kardashian tornou-se bilionária em 2021 e tem patrimônio estimado em US$ 1,9 bilhão. A maior parte da fortuna deriva da Skims, marca de shapewear avaliada em US$ 5 bilhões após uma rodada de investimentos em 2025 e que estuda abrir capital. Ela também vendeu 20% da KKW Beauty para a Coty por US$ 200 milhões e mantém receitas provenientes de produções televisivas como Keeping Up with the Kardashians e The Kardashians.
