Por Lívia Saboya 

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Ela é a bola da vez. Assunto recorrente em todas as rodas de conversas de diversos segmentos, motivo de polêmica e até discussões mais acaloradas, além de foco da curiosidade de muitos. Estamos falando da tão popular e controversa IA, ou inteligência artificial. A novidade tem sacudido mercados e revolucionado segmentos inteiros, e com
a moda não poderia ser diferente!

A indústria, que é conhecida por sua capacidade de se reinventar constantemente, buscando inovação e novas formas de encantar os consumidores, também tem bebido na fonte e aprendido muito sobre como utilizar a IA, gerando resultados já palpáveis e reais, embora pareça ainda coisa de filme de ficção científica!

Pesquisa e dados

Muitas marcas de renome já estão utilizando a inteligência artificial para melhorar seus processos e obter insights valiosos. Um exemplo é a Burberry, marca britânica icônica, que utilizou a IA para prever as tendências de moda para sua mais recente coleção. A empresa alimentou seu sistema de IA com dados de desfiles de moda, mídias sociais, vendas passadas e outros indicadores relevantes.

Com essas informações, a IA foi capaz de identificar padrões emergentes e fornecer orientações valiosas para os designers da Burberry. Isso permitiu que a marca antecipasse as tendências e criasse coleções mais alinhadas aos desejos dos consumidores.

Outra marca pioneira no uso da IA é a Stitch Fix, uma empresa de personal shopping online. Através de algoritmos de aprendizado de máquina, a plataforma da Stitch Fix analisa informações fornecidas pelos clientes, como preferências de estilo, tamanho e orçamento, para selecionar e enviar uma caixa personalizada de roupas e acessórios. Com o tempo, o algoritmo melhora suas recomendações à medida que aprende mais sobre as preferências individuais dos clientes, tornando a experiência de compra mais personalizada e conveniente.

Campanhas

A inteligência artificial também já criou (e executou) campanhas inteiras de moda. Grandes empresas, como a Gucci, têm utilizado a IA para criar campanhas de marketing impactantes. Por exemplo, a Gucci lançou uma campanha chamada Gucci Hallucination, na qual, utilizando IA, criou ilustrações surrealistas que foram incorporadas às campanhas publicitárias da marca. Já a Valentino lançou uma campanha gerada por IA para sua nova linha de roupas masculinas Essentials, enquanto recentemente a varejista de moda Revolve lançou a primeira campanha de outdoor gerada por IA do mundo!

Comunicação

Outras novidades que unem moda e inteligência artificial incluem o uso de chatbots e assistentes virtuais em lojas online. Essas ferramentas automatizadas fornecem suporte ao cliente, respondendo a perguntas, oferecendo sugestões de produtos e ajudando a tomar decisões de compra. Os chatbots podem ser programados para aprender com interações passadas e fornecer um atendimento cada vez mais personalizado e eficiente, e marcas nacionais e internacionais já tornaram a ferramenta um quadro essencial no staff de funcionários!

Sustentabilidade

Além disso, a inteligência artificial está sendo usada para melhorar a sustentabilidade na indústria da moda. A empresa de moda H&M, por exemplo, utiliza a IA para otimizar seu processo de produção e reduzir o desperdício de tecido. Através de algoritmos avançados, a marca consegue calcular a quantidade exata de tecido necessária para cada peça de roupa, reduzindo o desperdício e os custos de produção.

Moda brasileira

As marcas brasileiras também têm bebido na fonte da inteligência artificial, criando campanhas, coleções e bancos de dados com essa mãozinha tecnológica. Prova disso é a marca AIRTIFICIAL, uma marca de moda futurista autoral, viva e fluida, que se adapta ao seu próprio tempo, sem se conformar com ele, e que criou uma campanha inteira com cenário, modelismo roupas geradas por inteligência artificial!

E o futuro?

Pelo que temos visto, o céu é o limite para a inteligência artificial, que ainda engatinha em todo seu potencial. Entre os “burburinhos” do mundo fashion, podemos esperar avatares embaixadores, robôs personal stylists e muito, muito mais! É realmente um admirável e intrigante mundo novo, hein?