A e.l.f. Beauty, gigante do setor de cosméticos, anunciou a aquisição da Rhode, marca de skincare fundada por Hailey Bieber, em um acordo avaliado em US$ 1 bilhão — cerca de R$ 5,7 bilhões na cotação atual. Segundo comunicado oficial, Hailey Bieber, de 28 anos, continuará à frente da Rhode, agora como diretora de criação e inovação.
Ela será responsável pelo desenvolvimento de produtos, estratégias de marketing e inovação da marca, além de atuar como consultora estratégica para a empresa resultante da fusão. O documento também destaca o desempenho expressivo da Rhode, que se tornou a marca número 1 em skincare em Earned Media Value (EMV) em 2024, com um crescimento de 367% em relação ao ano anterior.
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