A Gucci deu início a um dos capítulos mais aguardados da moda contemporânea com o lançamento da campanha Gucci: La Famiglia. O projeto marca a estreia da estética de Demna à frente da direção criativa da maison italiana. A coleção, que teve seu primeiro vislumbre em setembro, é o resultado de uma profunda imersão do estilista nos arquivos históricos da marca. Fotografada pela renomada Catherine Opie, a campanha utiliza um elenco diversificado para representar as múltiplas “personas” da grife, servindo como um prelúdio estratégico para o desfile oficial que ocorrerá em fevereiro, onde a visão completa de Demna para a Gucci será revelada.
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