O grupo J. Macêdo volta suas atenções para o mercado de bebidas e lança uma linha de refresco em pó. Sol, que tem em seu portfólio farinhas de trigo, misturas para bolos, gelatinas e biscoitos, foi a marca escolhida pelo grupo para receber a nova linha. Outra novidade é a escolha da cantora Solange Almeida para ser a embaixadora da marca Sol.
A nova linha é produzida no complexo fabril de São José dos Campos (SP), que em 2014 e 2015 recebeu um investimento de R$ 45 milhões e passou a contar com uma das mais modernas plantas para a produção de misturas de bolos, sobremesas e refrescos em pó do país.
Segundo Luiz Henrique Lissoni, presidente executivo da J.Macêdo S/A, a decisão de entrar na categoria de bebidas pelo segmento de refrescos em pó faz parte da estratégia da companhia para fazer frente à crise econômica, respondendo à necessidade de adaptação do portfólio para competir melhor no segmento de baixo preço. “Estamos tanto explorando novas oportunidades em mercados em que já atuamos como entrando em novos. Nosso objetivo é manter a liderança em categorias nas quais temos marcas consolidadas e também ficar mais forte nos segmentos em que não somos líderes ainda.”