A Chanel anunciou um novo e significativo empreendimento no segmento B2B, batizado de “NEVOLD” — uma junção das palavras “never old” (nunca velho, em tradução livre). A iniciativa tem como foco principal a reciclagem de resíduos têxteis, abrangendo tanto materiais quanto produtos não vendidos, tanto da própria Chanel quanto de outras empresas que desejarem aderir.

Este projeto da grife francesa surge como uma resposta direta à crescente preocupação global com o vasto volume de lixo gerado pela indústria da moda, incluindo o setor de luxo. A marca ressalta que a escassez de recursos é uma de suas maiores preocupações, uma vez que fibras valiosas como caxemira, seda e couro de alta qualidade estão sob ameaça devido às mudanças climáticas.